香港内部最准资料中特 为什么苹果从不参添CES以及走业展会?就这么高冷!

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香港内部最准资料中特 为什么苹果从不参添CES以及走业展会?就这么高冷!
浏览:144 发布日期:2020-02-06

一年一度、为期一周的消耗电子展(CES)上周在赌城拉斯维添斯终止了。毫无疑问,50多年历史的CES是全球周围最大的走业展会,也是每年意料消耗电子走业趋势的风向标。今年的CES共有4400多家公司参展,吸引了来自全球160多个国家和地区的17万人员,其中包括制造商、媒体、供答商、开发者、采购商、幼我喜欢益者等等。

今年CES的一个噱头是“苹果重返CES”。那么,苹果真的重返CES参展了吗?自然异国,苹果已经有快三十年异国参与CES了。

异国苹果的CES,三星和索尼是展台周围最大的参展商。行为消耗电子走业背后的心脏,高通和英特尔是CES的主力军。即便是互联网巨头谷歌和亚马逊,也来到了CES推广他们的人造智能语音助手和智能家居产品。

微柔曾经是CES历史上的主角,Xbox、Windows Vista、Windows 7都是在这个展会上率先亮相的,而比尔盖茨的主题演讲从1994年一连到2008年,更是CES历史上的每年最大亮点。

不过,苹果往年倒是在拉斯维添斯投放了一个巨幅户外广告,主打坦然隐功能“iPhone里的东西,就留在iPhone里”,就设在CES展馆正迎面的酒店,吸引了大量参会者的眼球。(这句广告词是改编了拉斯维添斯的著名旅游广告词“What Happens in Vegas, Stays in Vegas”。)

那苹果在本届CES上做了什么?他们只是派出了一位管理人员(甚至都不是中央高管),参添了一场关于珍惜用户隐私的圆桌会议。如上诉广告所示,珍惜用户隐私不息是苹果产品的主要营销点,也是苹果近年来不息在走业积极呼吁和推动的主要议题。

而行为消耗电子走业最主要的展会香港内部最准资料中特,CES无疑是最正当商议这个话题的场所。参添这场隐私主题圆桌会议的香港内部最准资料中特,除了苹果负责隐私事务的高级总监之外香港内部最准资料中特,还有来自Facebook的首席隐私官,以及监管部分美国联邦贸易委员会(FTC)的代外。固然也有幼批消耗电子硬件产品,但Facebook照样一家外交网站巨头,他们自然也异国参展CES。

不过,苹果也不是从来没参添CES,只是上一次参展照样1992年的事情了。当时候苹果的CEO照样约翰·斯库里(John Sculley),当时候的CES照样在芝添哥和拉斯维添斯两地举办。斯库里在那年5月的芝添哥CES上展现了苹果的PDA产品Newton,这款产品在1993年正式上市,直到1998年停产。

多挑一句,乔布斯1983年从百事可笑挖来了出售和广告高手斯库里,但当他和斯库里产生分歧时,董事会却站在了斯库里的一面,乔布斯所以在1985年生气出走,脱离苹果创办了NeXT,还收购了皮克斯无数股份。后来乔布斯回归苹果担任救火CEO之后,最先砍失踪的产品线就是斯库里主推的Newton。傲岸的乔布斯从未谅解过斯库里,后者倒是多次公开赞许乔布斯给消耗电子走业以及苹果带来的重大转折。

回到原先的话题,行为消耗电子走业影响力最大的企业,为什么苹果不参添CES?是的,斯库里是参添过CES,但乔布斯却从来异国参添过。

苹果为什么不参添CES?要回答这个题目,最先想一下CES这类展会的意义是什么?挑供一个重大的流量平台,吸引着全球科技媒体和数码喜欢益者的关注,给参展企业挑供一个发布新产品的舞台,一个商谈配相符和采购的场所。

这就是答案,苹果有有余傲岸的资本,他们根本不必要CES。行为全球消耗电子走业品牌价值最高、影响力最大的企业,苹果的每次产品发布会都是全球媒体的聚焦炎点。他们有超过十亿级别的忠厚用户群,有遍布主要国家市场的直营店系统,一切的运营商和渠道商都主动和苹果谈配相符。苹果根本不必要CES如许一个舞台。

原形上,对苹果来说,不参添CES一点亏损都异国。而且,即便不参添CES,苹果的影响力也无所不在。CES上每年都有大量围绕着苹果iOS平台打造的柔件和硬件产品亮相。

同样的因为,除了拉斯维添斯举办的CES,还有西班牙巴塞罗那举办的全球移动通信大会MWC、德国柏林举办的电子消耗品展IFA、中国台北举办的国际电脑展Computex等等,苹果一切不参添。别说这些走业展会,苹果连自家生态展会Macworld,也不想参添。

不过,Macworld并不是苹果自家的运动,而是IDG集团旗下杂志《Macworld》从1985年最先,每年1月份在旧金山举办的苹果生态产品展。实际上,苹果之前不参添CES也许还有一个因为,就是拉斯维添斯的CES和Macworld时间撞车了。而在2008年之前,苹果清淡会在MacWorld上发布新品,乔布斯也会在这个舞台上做主题演讲。

iTunes、Safari、Mac Mini、MacBook Air,一系列经典苹果产品都是在Macworld舞台上发布的。自然,其中最主要的莫过于第一代iPhone。2007年1月9日,苹果正是在Macworld大会上发布了iPhone,夺走了当时同期CES的一切风头。

2009年是苹果末了一次参添Macworld,乔布斯也异国出席那年的主题演讲,当时他正在和病魔奋斗。但苹果的退出,让Macworld展会就此失踪了意义。在勉强维持了几届之后,Macworld终于在2014年终止了三十年的历史。能够说,是苹果亲手终局了Macworld大会。原先参添Macworld大会的苹果粉丝和参会者,现在都荟萃到了苹果本身的全球开发者大会WWDC。

苹果退出Macworld展会,是打算把发布会都荟萃到本身的舞台,自然也不会考虑CES了。2009年,还在病息当中的乔布斯直接拒绝了CES主理方消耗者电子协会(CEA) CEO沙皮罗(Gary Shapiro)的邀请,压根就不考虑次年往CES做主题演讲。

近年来苹果的发布会节奏已经相对固定。每年清淡会有三到四次发布会,其中最主要的是6月份的WWDC大会(清淡发布柔件产品)和9月份的iPhone发布会。此外,每年春季和10月也会不按期举走发布会,发布iPad、MacBook或是柔件产品线。

苹果退出Macworld还给另外一家巨头微柔带来了启发。2012年微柔也宣布告别CES,告别这个微柔已经不息参添18年的展会。微柔当时在官方博客中外示,微柔的产品发布节奏和1月份CES分歧拍,微柔有本身的发布会和网站,有十多家零售店,有Facebook和Twitter上的外交媒体粉丝,“望首来是时候做出转折了”。这个理由和2009年苹果宣布退出Macworld的说法几乎照样照样。

此外,拒绝参添各栽走业展会,也升迁了苹果“与多分歧”的品牌定位。这栽特立独走的高冷品牌现象正是苹果在经典广告“非同凡想”(Think Different)中尽力打造的,也是撑持苹果产品品牌溢价的主要因为。倘若哪镇日苹果真的选择参展CES,和多多同走一首在拉斯维添斯会展中央摆摊设展,那才是苹果的末日。由于这意味着苹果的稀奇魅力光环不复存在,这个品牌已经和其他硬件制造商异国了区别。

Think Different.

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